Fuente: El Mercurio

No es la primera vez que Transbank gana un premio Effie. Con cinco de estos galardones a su haber, Ricardo Blümel, gerente de marketing de la empresa, dice que es muy gratificante continuar con este tipo de logros y comprobar que cumplen con los objetivos propuestos en sus campañas de publicidad.

“Este trabajo, realizado en conjunto con la agencia Leche2, nos permitió obtener excelentes resultados de ventas y así también mejorar los indicadores de imagen de marca. Nos ratifica también el buen camino que hemos tomado para llevar a Redcompra al sitio donde hoy se encuentra: la marca de tarjeta más usada en Chile“.

Deseos de Redcompra, nombre de la campaña premiada, tiene una especial connotación, explica Blümel. Agrega que después de evaluar distintas mecánicas decidieron desarrollar una promoción que permitiera lograr un contacto más directo con el tarjeta habiente. “En el fondo, es darnos la posibilidad de ir acercándonos a las personas para poder entenderlos y, asimismo, entregar un premio que sea realmente un deseo para ellos”.

Como es sabido, Effie Awards premia el cumplimiento de objetivos. En este caso, los de marketing partieron por buscar un cambio en las tendencias de crecimiento, logrando la meta pre fijada. “También nos propusimos alcanzar un importante aumento de ventas adicionales (indicador similar a lo que aporta una campaña ya consolidada como Pareja Feliz), y generar un alto nivel de involucramiento. Participaron en la promoción al menos 30.000 inscritos por web durante el mes que duraba la campaña. Este indicador se fija en relación a la experiencia de la agencia Mzzo, en la realización de otras campañas dirigidas a un target similar al de Redcompra, que usaban la web como soporte de inscripción. La data indicaba que en 3 meses de campaña se podían registrar 100.000 inscritos, pero como nuestra campaña duraba un mes, fijamos el número señalado“.

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