¿Cómo tener el mejor sitio web de la industria bancaria?… sin duda una tarea ambiciosa ya que implica ser percibido como el mejor por los clientes finales, y para esto… ¿en que se fijan los clientes? proponemos aquí una serie de “dimensiones” a considerar, que pueden facilitar el análisis para lograr el gran objetivo final.
Si bien no es necesario ser el primero en todas las dimensiones, se debe contar con una propuesta potente en cada una, de modo que la combinación sea percibida como única y como la mejor. Este análisis se podría extrapolar a otras industrias, pero nos hemos concentrado en las dimensiones que consideramos esenciales para sitio web bancario. Además tratamos un punto importante al final del artículo y es que a pesar de que se logre ser el primero en todas las dimensiones, serlo en la mente de los consumidores requiere de esfuerzos adicionales…
Dimensiones de un Sitio Web Bancario
1. Transaccionalidad: El mejor sitio web bancario debe ofrecer una amplia gama de funcionalidades. No es necesario tener todo lo imaginable, pero si que los usuarios sientan que no es necesario asistir a una sucursal en su día a día. Es importante revisar lo que tiene la competencia e implementar aquellas funcionalidades que sean importantes para el cliente final.
2. Usabilidad y Look & Feel: No basta con tener todas las funcionalidades que tiene la competencia si estas no son simples de utilizar. Si el cliente tiene que pensar para ejecutar una transacción hay algo que está mal en el diseño de ésta y se debe revisar, el cliente debe sentir satisfacción al navegar por el sitio. Una forma de medir esto es con estudios de usabilidad con clientes para luego ejecutar una corrección de los problemas encontrados, de forma iterativa.
3. Accesibilidad: El sitio web debe ser accesible por todos, por lo que debe considerar que sea navegable por personas con distintos grados de discapacidad. Elementos a clave a considerar son que el tamaño de las fuentes se pueda modificar, que los elementos que la componen y las imágenes tengan texto alternativo y que el sitio pueda ser interpretado por software especialmente diseñado para que personas ciegas naveguen por la web.
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La Internet nos ha acostumbrado a utilizar nuestros usernames y passwords para ingresar a cualquier sitio, sin embargo, en Chile, para ingresar a cualquier empresa de servicios financieros (y otras de servicios) se utiliza el Rut, el cual tiene ventajas ya que es un identificador único para cada chileno, sin embargo, también expone muchos datos nuestros que lo hacen menos seguro.
Fuente: 
Según leo en 
